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每款APP都是企业根据满足自身用户的需求制作出来，除去市场上多渠道的推广方式，还可利用自身所拥有的社会化媒体渠道进行线上品牌扩散。目前，社会化媒体推广渠道较为热门的当属微博、微信。如何利用社会化媒体进行手机APP应用线上推广，策划活动毋庸置疑为首选。此文分享一些有关微博的活动策划心得，与各位探讨。

一、充分了解活动背景，明确活动目的

策划一款APP线上微博推广活动，首先要了解该APP的功能设置和设计理念。优秀的APP内容不光在功能上做到了很多的用户体验设计，在内容上也做到了很多人称为“内容为王”的理念。了解了使用功能和服务特色后，再结合自身的企业文化定位活动的展示走向来明确策划活动的目的，活动目的主要有3类：

1、推广信息（推广APP达到一定的曝光量）；

2、渠道互配（自身资源整合，提高APP下载量）；

3、信息传播（企业文化宣传口碑营销）。

建议能在此背景部分加入SWOT分析和竞争分析，这样能分析出活动目标规划的优劣势、目标群体和策略方面存在的特性，有助于更好地策划整个活动进程。

二、活动基本要素设定

明确了活动目的后，接下来就需要列出详细的活动要素：活动主题、活动时间、活动范围、活动对象以及策划机会点。每条因素归为一句话：

1、活动主题——精简有力、夺人眼球；

2、活动时间——视微博活动类型长短而定（比较热门的活动类型为有奖转发和晒图）；

3、活动范围——可限定活动对象区域，或活动发布区域；

4、活动对象——企业的现有客户群体和潜在的用户；

5、策划机会点——活动的策划点可设计为节日、时下热门话题、企业文化节点等。

三、策划活动内容

活动背景已清晰，活动目的已明确，活动要素已设定，接下来就是按照之前的要点把本次策划活动的内容和规则详细列明。先简单概述以下几点：

1、活动博文内容；

2、活动参与规则；

3、活动奖品设置；

4、活动执行流程。

微博发布的内容限制为140字，内容要短小精悍，一语中的，最好包含独特的广告语和宣传语。推荐添加一些热门体育词汇，以提高吸引力。在微博中发起的活动可配合在微信中进行消息群发推送，或从一开始策划的活动主旨是把微博粉丝引导如微信都可以。最好的方式是两个渠道配合推送。

活动内容够吸引、活动操作步骤够简单轻便、活动奖品设置够给力，这些都是热门活动的不二法宝。创意方式是一个好的契机，抓住这个创意契机，能使活动内容充实，不仅宣传了自身品牌创造了一个话题，带来的曝光量也是不容小觑的。

ZesMob根据以往的项目经验，建议在策划活动内容时最好再提出两个备选内容方案，有对比才知内容高低，对日后的内容变更或客户选择上都能有所准备。

四、总结分析

总结报告要分析预期效果和现有推广结果是的差距，是相差无几还是差强人意，有统计分析才能知晓此次活动带来的效果是否有所益助，再针对结果再给出方向和建议是最好。

结束语：结合微博、微信等平台进行线上活动的推广，需要一个完整连贯而又吸引用户参与的活动内容。但企业用户们首先要知晓的是，关于社会化媒体方式的推广，着重的是企业品牌的口碑扩散、APP功能服务的广而告之。活动是基于用户体验之上，让用户去感知APP的功能需求，以参与互动的方式体验APP应用，主打的是企业APP的品牌宣传。而要想达到一个好的下载量，首先APP功能优质是必要条件，其次需要定位此APP的用户群体范围，通过群体涉面来策划活动进行大批次宣传，前期大量曝光，同时配合推广渠道进一步推广才会有好成绩单。

以上为个人对手机APP应用线上推广策划的拙见，欢迎大家一起探讨共同进步。