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近期Flappy?Bird应该是全世界最火的手机游戏了，没有之一。上线仅1个月就获得超过5000万次下载的数据，让诸多手游开发者都惊叹不已！到底是什么成就了这款手游APP？Flappy?Bird又是如何进行APP开发推广的？带着这些疑问，ZesMob将和大家一起来探索其中的奥秘。

一、Flappy?Bird的设计开发

1、极易设计，利于用户传播

在Flappy Bird游戏中，玩家需要掌握的操作只有一种：点击屏幕！玩家每点一次就让小鸟向上飞一小段距离，游戏的挑战在于让小鸟躲避唯一的障碍物：管道，而管道之间的距离是相同的，唯一变化的元素是管道的高低，因此，这款APP在设计开发和用户体验上都做到了极简。

简单就利于传播，试想一下，在聚会的时候，用户会不会把手机交给朋友来玩一个需要花10分钟了解教程的游戏？答案显然是否定的，因为这不仅需要用户有耐心，还需要对方有一定的游戏智商，而Flappy Bird就非常容易上手，可能不到1分钟，用户和朋友就已经玩了好几把了。

2、细节把控，巧妙设置分享

在Flappy?Bird中，分享按钮并不是独立的窗口，而是出现在game over后的页面上，非常巧妙地设置在重玩按钮的旁边。这样的好处是：当玩家超越了自己的历史最高分时，可以马上进行分享炫耀一下。目前大多数手机游戏，都拥有分享功能，但往往滥用分享，长久之后只会让用户忽视分享提示。

3、攻心为上，抓住玩家心理

夫用兵之道：攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。或许开发Flappy?Bird的越南小伙阮哈东没有读过《孙子兵法》，但其运用的原理却与孙子兵法不谋而合。Flappy?Bird看上去很简单，只需要小心控制小鸟的飞行高度就可以避开管道的撞击，但在实际操作中难度却非常的大，而且一旦小鸟撞到管道游戏就结束了，并且没有复活机会。这种设计让玩家很清楚自己为什么会失败，并且非常愿意去探索如何才能成功的方式，准确抓住了玩家的心理，有效地提高游戏的粘度和留存率。

二、Flappy?Bird的营销推广

Flappy Bird是如何进行营销推广的？答案只有一个：口碑传播！

根据ZesMob的观察，Flappy?Bird最主要的APP推广方式就是通过社交媒体分享进行口碑传播，而且其中的关键传播点在于PewDiePie的推荐。PewDiePie是一个Youtube上有名游戏评论频道，其在1月27号发布了一则关于Flappy Bird的游戏视频，该视频的点击量一度达到540万，从27号之后，检索量开始爆发性增长。这实际上是一个手游通过PR推广的成功案例，对比目前国内APP推广渠道为王的方式，这或许是值得大家思考和借鉴的。

当然，另外一个关键的因素在于Flappy?Bird本身的趣味性，据统计曾经在每分钟的Twitter推文中，就有361条是提到“Flappy Bird”的，许多玩家针对这款游戏发表了非常搞笑的评论，围绕这些内容又不断产生出更多评论和更多与之有关的推文，这表明人们真的很喜欢讨论这款游戏。