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随着移动互联网的不断发展，应用市场中APP的数量也在不断增多，这就直接导致了同类APP之间的竞争加剧，对于手游和应用类APP而言更是如此。于是，运营推广就成了开发者不得不慎重考虑的问题了。而在所有的推广方式中，投放广告平台是一个无论如何也绕不过去的有效方式。那么，投放广告平台时，需要关注哪些具体的数据呢？

首先，最重要的就是用户的获取成本了，即CAC，具体是指投入成本/新增用户数。当然，由于所使用的渠道和方式的不同，所获得的用户质量也是不一样，这个会影响之后的留存率以及活跃度等问题，这里暂且不提。

如果移动广告平台有明码标价，即CPA多少钱一个，CPC多少钱一个，CPM多少钱一个，那么一般而言，最终获得的用户成本是CPM>CPC>CPA。

值得一提的是，就ZesMob所了解的iOS端的移动广告平台，基本都不会有CPA多少钱一个，都是需要从CPC转化过去的，这就方便了开发者在用户质量相同的情况下，进一步分析各大移动广告平台的用户获取成本。

然后，再来说说用户活跃度吧。其实推广APP，归根到底还是为了增加APP的活跃用户，然后将这些活跃用户转化为付费用户，以提高开发者的收入。而想要增加APP的活跃用户，方法不外乎两种，一种是增加用户的规模，规模增加了，活跃用户同样会以一定的比例增加。另一种则是提高普通用户变成活跃用户的转化率。

而在转化率相同的情况下，能比较的就是用户的规模了，也就是每日增加的用户数量了。不同的渠道，所能带来的下载量也是不一样的。目前ZesMob正就ios端的移动广告平台进行相应的投放测试，以确定哪家能够带来更多的下载量。