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谈到搜索很多人第一时间想到的是百度，或许还有隔着一个太平洋的谷歌，如果是谈网站推广的话，应该怎么样都绕不开这两位巨头，但制作一份手机App推广方案，搜索的世界就完全不一样啦，主要因为有两个变量发生了变化，一个是硬件的操作系统，另一个是用户的使用习惯。

一、操作系统

苹果iOS系统是一个封闭的系统，也就是说，你干什么都得在AppStore中，包括搜索任何信息，谷歌Android系统是开源的，Open的性质让很多公司参与了建立应用商店的热潮，在经历几年时间的竞争后，剩下了为数不多的主流安卓应用商店供用户选择，应用宝、360手机助手、百度手机助手、小米应用商店等，于是系统一样但商店很多，相对苹果的集中，安卓实际上分散了用户。

二、用户习惯

在电脑上，用户有大大的显示器、机械键盘和光电鼠标，大部分时间坐着，旁边放一杯咖啡或茶，整个体验应该是固定而舒适的，在手机上，用户对着几英寸的屏幕，一只手握着手机靠拇指操控，一只手得拉着地铁的栏杆以保持身体的平衡，时不时得张望一下是否到站，整个体验是移动而碎片化的。于是，用户越来越希望在手机上能够更有效率的解决问题，Uber、滴滴就是让你一键呼叫出租车，百度外卖、饿了嘛就是让你一键外卖到家，简单、快速是移动互联网时代新的用户习惯。

如何设计基于ASO搜索的App推广方案？

ASO是英文App Store Optimization的缩写，中文意思是应用商店优化，是利用苹果AppStore和各大安卓应用市场的排名算法规则，提升App在应用商店榜单和搜索结果排名的技术。

一、抓重点

时间和精力是有限的，想要做到面面俱到不太现实，因此，专注于重点渠道进行优化是个明智之举，从上文苹果AppStore就是一个优质渠道，安卓这块要看市场占有率和产品类型，可以选择排名靠前的五个渠道进行推广。国内安卓渠道份额参考《第三方Android应用市场占有率分析》

二、扩广度

通过ASO优化工具可以查出App在苹果Appstore中覆盖的搜索结果数量，搜索结果数越多，意味着覆盖的用户搜索关键词越多，这里面的技巧就是如何利用苹果对标题、关键词、描述、评论等字符数限制，尽可能多的覆盖用户常用搜索词。

三、挖深度

深度就是提升重点关键词排名，比如窝牛装修App，重点关键词就包含装修、家装、装潢、装饰、室内设计等搜索量高、相关性强的一批关键词。如何提升关键词排名呢？主要的方式包括两种：积分墙广告和软件刷排名。前者门槛低，可以用于逐步提升长尾关键词，比如制定一个月的投放计划，每天投放1000个下载激活，每天提升2~3个搜索热词排名。后者软件刷排名，门槛较高（费用较多），适合短时间内快速见效的节奏，可以指定一批高热度关键词进行整体优化。

综上所述，App推广中ASO搜索优化是必不可少的方式之一，类似网站SEO，ASO搜索优化是可积累的推广方式，可以贯穿整个App产品周期（前期、中期、后期），因此，抓住重点渠道、扩大覆盖搜索词数量、稳步提升核心热词排名是江南移动营销推荐的ASO策略，在实际操作过程中，如何制定广告计划、如何打量、如何提升转化率都会是需要仔细考虑，建议浏览江南ASO案例进行参考。