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随着移动互联网的不断发展，越来越多的App开始涌现，App推广也越来越为开发者所重视。对于开发者而言，如何制定合理的APP推广预算方案，是他们在App推广过程中所不得不慎重考虑的问题。鉴于公司的不同，大致可以分为创业公司的产品以及有钱有资源的公司的产品这两类，下面就让我们来具体说说这两类产品，该如何制定合理的App推广方案。

总的来说，目前的推广渠道大致可以分为线上线下两种，而从具体的推广方式来分，则大致可分为四种，即应用商店，移动广告联盟，预装以及刷机。

对于创业公司的产品，应当把主要精力放在线上，其中又应以应用商店为主，以移动广告联盟为辅。

应用商店可算是线上App推广最核心的渠道，它的优势在于下载量大、活跃度高。核心的渠道包括App Store、百度手机助手、腾讯应用宝、360手机助手、PP助手、小米商店、华为商店等。对于软件类App来说，之前的应用商店还以CPT为主，但现在的应用商店越来越开始倾向于CPC的合作方式。CPC这种模式类似于百度凤巢的竞价排名，更适合创业公司的垂直产品。此外，游戏类的App不同于软件，只能通过CPS的方式进行应用商店推广。

移动广告联盟同样是移动广告联盟同样是优质的线上推广渠道，比较有代表性的渠道有腾讯广点通、智汇推、百度百通联盟、今日头条、搜狐汇算、新浪扶翼等。移动广告联盟大都以CPC、CPD计费，也有少数是以CPM和CPT来计费。由于此类移动广告联盟大都算是流量聚合平台，往往拥有巨大的流量，因此在推广的时候要精准定向，才能获得产品的目标用户，不然获取流量虽多，但带不来目标用户，就会造成推广费用的巨大浪费了。

将主要精力放在线上还有一个好处，即可以将团队的人员设置按照平台和渠道进行划分，比如iOS，安卓，Windows Phone分别由几个人负责，每个人负责几个不同的渠道，一方面方便根据渠道进行量化KPI的考核，KPI责任到人；另一方面，核心渠道可以明确责任人，工作任务可以快速推进，这些都更适用于创业公司。

对于有钱有资源的公司的产品，特别是那些已经较为成熟的大产品，则可以走以应用商店为核心，四个渠道并重的推广方式。

关于应用商店和移动广告联盟，前面已经有所叙述，故不再重复。值得一提的是，在应用商店中，并不是CPT一定比CPC好，在移动广告联盟里，也不是抢占所有流量的就更有利，还是要看产品本身的定位。所以，对这个有钱有资源的公司而言，不是花越多的钱就越好，而是要花更合适的钱。比如应用市场的CPT，更适合视频或阅读类App。移动网盟的大部分流量，也只适合用户群比较宽泛的产品。

预装，又称手机厂商预装，即出厂之前已经内置进手机的App。以前还分为国际、国内，但随着最近几年国内手机厂商迅速做大做强，华为、小米、联想、OPPO、VIVO、魅族等出货量非常巨大，国内市场开始占据主流。如果App属于自身分类里的Top3，拥有广泛的用户群，这种合作模式还是有非常大的发展空间。

而刷机和预装的区别就在于，出厂的前后。在出厂后进行流通渠道的是ROM刷机，出厂前合作是预装，目前业界有天音、爱施德、鼎开联合等四大刷机公司。另外，手机卖场也是比较大的刷机渠道。

手机预装和刷机是比较商业化的合作方式，目前这个阶段大部分渠道是必须付费的，所以可以排除掉很多小公司、小产品。大公司的产品也不是每个App都有机会预装，厂商要综合考虑App的行业排名、用户覆盖是否与机型匹配、预算及Bug情况等。

总的来说，无论是创业公司的产品，还是有钱有资源的公司的产品，都需要根据自己产品的定位，以及预期目标来定预算，再通过预算来确定App的推广方案。希望上述内容，能对正纠结于如何制定合理的App推广预算方案的公司，有所帮助。