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ASM，即App Store Search Marketing，是苹果官方在苹果全球开发者大会 WWDC2016后首次推出的苹果商店付费推广，目前仅在北美地区试行。下面就来看下目前ASM的基本规则吧。

首先是ASM可投放的关键词来源。目前苹果市场的搜索广告可投放的关键词与应用本身ASO覆盖的关键词并不相同，可投放的关键词实际上可分为两种，一种是自定义的，即在上传时所添加的一系列关键词；另一种则是全自动的方式，系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。 同时，由于目前的App Store搜索系统只能搜索关键词，而无法搜索到介绍，因此介绍中的相应内容是无法作为投放关键词的依据的。

而ASM的广告形式，是以CPT（cost per tap），更类似于各大广告联盟常用的CPC（cost per click），而非目前国内安卓市场常用的CPD（cost per download）形式，鉴于这样的情况，就要求开发者在进行投放的时候更多的考虑点击到激活的转化率了。

ASM的广告排名，会考虑出价以及和App的相关度这两个要素，这点与目前国内的较成熟的安卓市场CPD相类似，如小米市场、广点通等。出价，顾名思义，就是对单个点击的价格，而App 的相关性，指的则是App元数据，即关键词和介绍的文本相关性。此外，用户的点击率也会在一定程度上影响到App的相关性。

简单的公式就是：

广告排名参数 = 出价 × App相关度；

App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

ASM的定价模式，是第二竞价模式。也就是说，每一次广告点击的扣费金额，是以后一位（指在广告系统内部排序中后一位的广告）的出价为基础计算的。 具体计算方式没有细说，但根据百度广告的规则，应该是：

第一位点击价格=0.01 + (后一位的出价× 后一位的相关度)/第一位的相关度

关于ASM关键词的匹配方式，则和目前大部分的搜索广告没啥差别，即分为完全匹配和广泛匹配。完全匹配是指只有当用户的搜索词和App关键词完全一致时才出现，而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词，部分包含词等。