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ASO优化过程中，关键词是非常重要的一环。什么是关键词，关键词有什么作用，怎样来评估关键词的效果以及关键词如何选择，这些是我们进行ASO之前需要了解和掌握的基础知识。

一、什么是关键词

关键词即AppStore搜索引擎收录用户频繁搜索的索引词。对于ASO关键字调查，至今为止，尚未有一款工具把开发者从无聊并庞大的调查中解放出来（目前对应用的关键字调查并没有好工具）。

AppStore搜索引擎对于关键词权重的排序：app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description。

二、关键词的作用？

关键词使App更容易被AppStore搜索引擎收录，在关键词搜索结果中显示App。本文介绍如何利用100个字符，做出更多的关键词覆盖，增加App的曝光机会。没有在关键字上花时间，这会直接导致损失大量潜在下载量。

三、如何评估关键词运营效果？

KCN(Keywords Covering Number),即关键词有效覆盖个数。100个字符被AppStore搜索引擎分割出尽可能多的关键词数目，即KCN值越大越有利。

iAR(iOS App Rank for iTunes)，即IOS App权重，会影响到App的ASO情况，包括搜索排名、搜索联想排序等，其值跟下载量、评论、榜单排名、关键词覆盖数目、关键词搜索排名等相关，KCN的优化也能增大iAR值。

四、热词/关键词选择原则——选择流量大、并且竞争难度小的热词。

一些ASO的基本术语：

?关联性（Relevance）：某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性，只有具有关联性的关键字才能产生有效转化。

?难度（Difficulty）：某一特定关键字的竞争激励程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。（容易被挤下去了）

?流量（Traffic）：特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，这个值就越高（热度）。

（一）获取关键字数据

现在，你已经有了一个关键字字库，之后你必须获得特定的应用商店数据，许多ASO工具都会为你呈现关键字流量和关键字难度。这个步骤很关键，之后，你需要获得每一个关键字的流量和难度，这一点非常重要，因为在进入第二步之前，你需要把关键字库中那些零流量的关键字全部清空（或者把他们放到一个待定区，因为有些关键字很有可能在未来一段时间内再次获得流量，很多app爆红）。根据你的游戏类型，以及你采用ASO工具采集到的信息，平均一下iPhone和iPad的得分，从而获得一个合计难度/流量数字。

（二）明智地选择你的关键字

Appstore对于关键字列表的长度限制在100个字符以内，在这个有限的长度内，我们需要决定到底使用哪些关键字。目的是从关键字库中选择适当的关键字，带来有效的下载量。首先，我们要记住：高相关性+适当的难度+一般的流量=下载量的增加。

?适当的难度：我们需要一些排名不算太困难的关键字，因为我们的产品本身在Appstore上基本上是没有知名度的。

?一些流量：我们需要有一定搜索量的关键字，否则我们会浪费100字符的空间，没有流量就不会带来下载

（三）选择关键字的难度

如果你的软件已经上线，那么现在可以分一下关键字排名列表了，理想情况下，你应该随时关注关键字对下载所造成的影响。这个信息很有价值，因为它会帮助你对于后续的决策作出很好的指导作用。知道你的关键字排名对于你确定之后的难度等级也是一件很重要的事，分出难度等级可以帮你快速缩小潜在的关键字列表。

（四）流量为王

没有流量就没有一切。在有了一定流量的情况下，我们会更多关注难度和关联度。比方说你只有一个关键字可以填写了，但是你还有三个潜在关键字可以做选择，如果他们都是高关联度和相同难度的话，那么自然要选择高流量的关键字。