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【事件导读】2016 WWDC开发者大会在即，菲尔·席勒(Phil Schiller)掌控下的App Store动作频频，6.9宣布了开发者分层模式调整并面向开发者提供搜索广告；除此，应用审核速度加快，审核要求高，过审率低，尤其是马甲产品，过审难度更大，给众多“马甲群策略”推广的CP带来不少困难。

马甲被拒，常见理由如下：

问题：应用商店存在类似App，需要提供相关资料证明新上传App的差异化。苹果此举旨从源头控制马甲乱象的现象。苹果审核虽是人工操作，但很难做到绝对把关，因人因事，尤其对于马甲的管控基本是毫无作为，不少个人开发者利用马甲群策略，从中获利颇丰。

一、苹果政策解读

苹果是通过二进制代码来判别唯一性，通过包名来区分产品，重复二进制代码不允许上传。做以下3中情况解读：

(1)包名一样，二进制代码不同，苹果视为更新；

(2)包名不一样，二进制代码相同，审核无法通过；

(3)包名不一样，二进制代码不同，就是通常说的马甲，审核可能通过；

(4)包名一样，二进制代码相同，无任何意义。

除对二进制代码有要求外，5月份以来，审核对功能单一产品或相似产品的把控很严。基本可理解为功能单一产品或相似产品不允许上线。管控力度趋严，导致近来马甲过审率过低，面对此行业现象， 有以下几点突破建议。

二、技术层面解决办法

App提审时会给苹果审核人员提供演示账号，具有完全访问权限帐户的用户名和密码，以便审核人员体验产品。

1、二进制代码务必不同

二进制代码是判别唯一性的，代码稍作调整或局部更改，会重新生成一个新的二进制代码，这是操作马甲的前提。

2、功能局部化

如果主App功能较为丰富，做马甲是可以独立其中一部分功能，这种方式审核通过率高，但技术投入成本也比较昂贵，适合大产品大公司操作。

3、产品简单化（关闭部分功能或页面）

如果独立部分功能操作马甲复杂，可以选择产品简单化操作。具体是指：

(1)将主App中的部分界面/功能删除掉；

(2)主App中的部分界面/功能设置开关按钮，在审核期间关闭，审核通过后打开，此操作对用户体验不造成任何影响，常见的第三支付接口一般都是这样搞的。

4、页面差异化

修改App启动后第一个页面，保证马甲与主App的第一个页面不同，从先入视觉迷惑苹果审核人员。

5、整套UI更改

整套UI/美术更改，适合游戏类。

三、案例分享

案例1：页面差异化

马甲A：第一页面（默认页）

马甲B：第一页面（默认页）

【解读分析】第一页面（默认页面）是审核人员经常关注的页面，可以从页面的功能布局和UI进行简单调整。

案例2：更改默认栏

马甲A：第一栏作为默认栏

马甲B：第二栏作为默认栏

【解读分析】调整不同马甲默认的栏目，在不对主App产生大幅修改的基础上，简单调整下二进制代码，即可以解决重复性问题。

案例3：换皮型（适合游戏）

马甲A：以女性为主题的消消乐

马甲B：以闯关为主题的消消乐

【解读分析】对于游戏类产品不太适合应用常用的专业版/Plus版/付费版等方式，更多是在原有代码逻辑上更改一套美术，就是我们常用的换皮。