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自从2014年底苹果严惩AppStore刷榜后，从2015年伊始，ASO优化市场经历了近两年的高速发展，不仅能在网上搜索到更多关于ASO优化的分享文章，而且ASO优化工具也像雨后春笋般涌现，可以说ASO优化已经成为App推广方案中的必备选项，在文章《App推广经理必备的五类App运营工具》中就列举了国内外市场主流的ASO优化工具。

ASO的英文全称是App Store Optimization，中文的解释就是应用市场优化，具体操作就是利用对应用市场的规则进行分析和准确的定位，根据分析后的结果将开发出的App很好地符合应用市场的规则，通过一系列的优化手段，让App可以在应用市场中的排名能够得到提升，快速获得众多用户的关注度与使用度，根据苹果数据统计，超过65%的用户通过关键词搜索下安装App，而优秀ASO优化方案，将会使您的App让更多用户搜索到，从而获得更多较高留存与活跃度的精准用户。

如何进行ASO优化操作呢？通过下图我们可以进行系统的了解：

1、影响因素：图标、副标题、描述、评分、更新、认证、应用类别选择。

2、数据分析：竞品分析、行业分析、用户分析。

3、外部推广：任务推荐、社会化营销、移动SEM。

具体细化操作请参考文章《苹果AppStore搜索热词ASO优化详解》

那么，ASO优化是否是一项一成不变的工作呢？答案肯定是否定的，因为ASO优化面对的是一个动态市场，每一个搜索热词都像一个股票代码，而你手中的筹码是有限的，如何最大化的获得收益，一定是需要不断调整策略的。比如2016年ASO优化的趋势变化就包括以下几点：

1、AppStore分词算法更新

分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一，目的是通过分词技术覆盖更多的关键词。AppStore通过更新分词算法，更容易识别标题中的关键词组，并进行精准匹配，可以说标题关键词权重将稳居影响App排名因素的第一位。

2、引入社交分享权重

引入社交分享权重，当分享的次数越多时，苹果便视为这款App在用户心目中留下了良好的印像，并按分享次数给App一定的权重。

3、漏洞依然存在

苹果的规则在2016年会越来越严，虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄，但有规则的地方，也必然存在规则上的漏洞。曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋，走出了一条不同绝大多数ASO优化师的道路，虽然最后还是没有逃过苹果的法眼，但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化了。

4、覆盖热词不如覆盖相关

在我们明白盲目覆盖热词并不能给ASO优化师带来多少下载量时，ASO优化师绝不会一条道走到黑，而是朝着覆盖相关热词发展。虽然有些热词指数惊人，但与自身产品豪无关联，带来的转化率自然不够理想了。

5、做好下拉联想词

下拉联想词在2016年1月份时就已经引起了各位ASO优化师的注意，用户在搜索关键词时，下拉框会自动出现相关下拉联想词，其中会有相当一部分用户点击下拉联想词进行更为精确的搜索。

6、评论还有刷的空间

虽然2015年苹果下架了少刷五星好评的App，但因刷好评被下架的好评质量简单不忍直视，评论内容简单粗暴，大多数是‘好’‘很好’‘非常好’之类的评论，明眼人一看就知道是怎么回事。其实在必要时当然还得刷刷评论，但要注意怎么刷，刷什么内容。好的评论不仅仅对App排名有影响，还能诱导用户进行下载，所以用心做好评论，对每一位ASO优化师来说，都非常得重要。

在谈完苹果AppStore的ASO优化，让我们聊聊安卓应用商店的ASO优化。一直以来，国内安卓渠道是各位优化师们十分重视的渠道来源之一，但相比于苹果市场的规范，安卓渠道的多元化与用户体验问题一直都困扰着不少ASO优化师们。不过相比于APPStore，安卓市场的ASO优化相对较为容易，但在新的一年里，针对安卓的ASO优化可能会进一步朝技术层面转移。

1、搜索引擎算法进一步优化

搜索引擎的算法更新往简单的说就是为了完成两个任务，第一个任务是满足用户各种搜索习惯，并向用户提供更精准的搜索结果展示，第二个任务便是打击作弊行为。搜索引擎的算法持续更新，就意味着ASO优化难度会进一步拔高，但因为安卓渠道的多而杂，ASO优化师们不太可能用同一套优化方法拿下所有的安卓渠道。这时候选择性的研究与维护某些质优渠道就显得尤为重要。

2、搜索联想词会更加准确

上文有说到，搜索引擎任何的算法更新都是以增强用户体验为前题，2016年安卓渠道的算法优化在增强了用户体验后，也会给ASO优化师带来新的机遇，如搜索联想词会更加准确，当搜索联想词进一步符合用户搜索预期时，那么搜索联想词带来的下载量也必会进一步提高。

3、ASO优化出现更多的运营点

其实现在在许多的电子商店里，当用户在搜索引擎输入关键词时，平台就会给用户展示相关搜索排名，当用户点击搜索后，紧接着就会出现二次搜索排行，这无形中给了ASO优化师们更多的技术操作渠道。另外，一直以来商务能力的高低对ASO也有较大的影响，但随着安卓市场的规范化，商务能力对ASO的干扰将降低，伴随而来的是，明确了ASO优化师走技术路线的道路。

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本文作者：Roy ?

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