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苹果竞价搜索广告上线已有一段时间，虽然中国区还未开放，但大家对于已经开放的地区兴趣日渐高涨。通过权威数据的报告、专业人士的分享也让大家对苹果竞价广告ASM有了更多的认识。今天我们就苹果Search Ads实战经验中遇到的一些问题，让大家对苹果ASM有更深入的了解，规避不必要的风险。

第一项：相关性数值

我们知道，相关性和出价是苹果竞价ASM的两大主要因素，其中相关性是竞价广告投放的首要因素。也就是说如果想要投放成功，那么APP投放关键词的相关性要高，否则就算出再多价格也无济于事。但是苹果竞价Search Ads后台的相关性是没有数值显示的，也就是说你并不知道产品和关键词的相关度是多少，这个时候考验的就是投放人员对于产品的把握、关键词的分类以及实战经验了。

第二项：“Low volume”的出现

当搜索词显示为“Low volume terms”时，说明展示量低于10个。 我们都知道，在搜索自动匹配或关键词广泛匹配的模式下，当用户搜索某个词从而触发到投放的关键词。展示量低于10个时，点击量、转化量以及CPT、CPA等数值都会没有数据。也就是说，你无从得知什么词花了你的预算，也不知道什么词带来了多少点击或转化。

第三项：CPA计算周期是30天

苹果的CPA计算周期是30天，这30天超长的归因周期，也就是指今日点击却没有下载的用户，在未来30天内的某天下载了，那么系统还是会归因到他当天点击的这个数据。因此，当我们看当月的CPA报表时，如果当天的CPA数据是 $2美金的话，30天后你再看这个数据有可能就是$1.5美金。

第四项：归因数据跟踪

关于归因的API，虽然目前AppsFlyer和adjust都支持了苹果Search Ads的归因API，但是经过投放团队实际操作发现，和苹果竞价后台数据差异化还是比较大的，AppsFlyer和adjust，都有不同程度的丢失下载数据的情况。

第五项：中文关键词无法投放

苹果的Search Ads 目前只支持4个英语国家，在实际投放的过程中，选词时苹果竞价系统虽然会推荐包含中文的关键词，但是这些中文关键词时没有任何展示广告的。

中国有句古话：“知己知彼，方能百战百胜。”这句话运用在互联网市场也是无比的应情应景。无论是苹果App Store经历了史上最大改版，还是苹果ASA广告的强势推出，作为开发者和运营者首先要做的就是要从各方面将其“吃透”，总结前人的经验、接受专业的指导才能够少走弯路。