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ASM目前还未进入中国市场，加上国内条件限制，因=在ASM方面还没有太多的经验，谁也不敢肯定地说自己的方法就是万无一失的。但是江南通过一些数据收集、整理和分析，发现很多开发者仅从自身的角度出发，正在进行着自以为能带来高效的投放行为。今天，江南就借这篇文章来为大家简要分析下，看看你在做ASM投放时是否也犯了同样的错误。

 

 

苹果竞价广告≠百度竞价广告

?我们知道百度竞价广告是钱多者上，但苹果竞价广告并非如此。如果开发者想要从苹果竞价广告中获得更好得效益，就必须要对苹果竞价广告得每一个角度有足够深得研究。

在ASM中，苹果应用商店是平台，用户是目标，产品是核心，三者虽然都有独立的属性但它们之间也是紧密联系在一起的。因此当我们在进行ASM投放时，就需要满足这三个条件：立足产品属性、了解用户需求、符合苹果应用商店的规则。只有贯穿这三点，才能顺利的进行ASM投放。

 

 

 

常见的错误投放：

 

从以上分析中我们可以看出，投放中常见的错误问题其实与技术本身没有太大的关系，关键是不够严谨，定位错误。要知道每一个细节都是不容懈怠、忽略的，如果不对投放过程进行认真细致的监控，一旦面临这些问题，你将无法及时作出调整的策略。

 

 

 

后果及影响：

江南认为出现以上问题的根本还是因为对自己的产品不够了解，因此无法正确的摸索用户的需求点。或者在投放之前没有对苹果ASM的竞价规则进行研究，导致在投放中没有高效的策略。

当然，也有一些CP认为现在ASM市场属于初探的红利期，在低竞争的情况下不够严谨或者太急功近利，导致疏忽了一些重要环节，最终出现了“自嗨式投放”。

这些错误投放的效果影响肯定都是消极的，以江南多年的推广经验来看，主要会导致三个后果：

 

每个关键词的展示数据、点击数据都很低，可参考的数据太少。如果没有数据支撑，就无法在投放中做出正确的调整。

规定预算内，无法达到预期的用户数量。当你忽略了用户的行为和体验之后，你的产品关键词转化率就会非常低。低转化率直接促使CPA飙升，最终当你成功的把预算消耗完后，会发现根本没有多少用户下载自己的应用。

以上就是有关苹果竞价广告投放（ASM）中容易遇到的一些问题，希望通过江南的分析能够给大家所有帮助。江南会相继推送更多ASM相关的干货内容，喜欢的小伙伴可以持续关注江南（fqwhst.com）,期待跟大家共同进步！