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苹果搜索竞价广告更多的是针对关键词的竞价，因此需要 APP 多覆盖一些和自己产品本身相关的关键词，或者寻找第三方专业机构进行购买关键词覆盖服务。开发者必须对自己产品的点击 – 激活的转化率有很好的认识，APP 本身的基础优化也显得格外重要。而想要做好这些，就必须要对苹果ASM竞价设置了如指掌。今天江南就以这篇文章来跟大家分享一下，苹果ASM竞价设置如何操作。

 

ASM 的运行机制及竞价原则

1、ASM 运行机制的主要因素：相关性和出价。

相关性，苹果通过 APP 的元数据（应用提交时标题、关键词、描述等）和用户行为（搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等）来判断；

出价，则是通过开发者设置的 CPT（Cost per Tap）按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。

 

2、ASM 的竞价原则：相关性优先法则。

即相关性是 APP 能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放；而在相关性达标的情况下，出价高的 APP 则能投放成功。

 

ASM 后台设置的具体步骤详解

1、确定投放的 APP

搜索并确定需投放的 APP

在 iTC 后台进入 ASM 后台设置页面 “Search Ads”（苹果 search ads 的官方网址是 //searchads.apple.com），首先我们需要创建一个广告活动，通过输入 APP 的名称或 APP ID 或 APP 的下载链接查找并选择需要投放竞价广告的 APP。

 

2、设置广告活动

设置 ” 广告活动 ” 信息

以 WeChat 为例，在确定需要投放广告的 APP 之后，跳转进入详细设置页面，在页面右侧，我们可以看到这个 APP 的广告效果预览图。接下来需要为这个广告活动设置详细信息，包含：广告活动名称、投放的预算金额、每日最高消费限制。

 

3、设置广告组

设置 ” 广告组 ” 信息

设置投放日期及时间段

在 “Ad Group Settings” 中，需要设置：广告组名称、投放区域（APP 已经上线的且苹果开放了竞价广告的国家及地区）、选择投放设备、选择广告投放的时间（包含：开始日期、结束日期为可选项、每天投放的时间段表格）。

 

4、为广告组设置 CPT 出价及 CPA 目标

设置 CPT 及 CPA

出价设置默认 CPT 最高点击出价，设定之后此广告组中的每一条广告都会按照默认价格进行竞价，在后面开发者也可以针对个别的广告进行出价调整。苹果还给出了 CPA 目标值选填项，我们可以通过合理设置此值来对 ASM 投放进行指导。

 

5、设置广告组关键词

关键词自动匹配

“Search Match” 搜索匹配打开，苹果则会自动抓取 APP 的元数据并参考用户行为来为 APP 生成竞价广告的推荐关键词，也可以将其关闭自主设定。

 

6、设定广告投放人群

选择投放的受众设备属性

选择投放的用户属性及地域

针对不同的用户群体进行竞价广告投放，主要设置包含：受众设备属性、性别及年龄范围、用户设备所 在地域。” 受众设备属性 ” 我们可以在：从未下载过此 APP 的设备、已下载过此 APP 的设备、所有用户设备、下载过开发者账号下其他 APP 的设备。

 

经过以上步骤，此时，开发者就可以成功提交自己的竞价搜索广告了。以上就是江南本次分享全部内容，喜欢可继续关注，后期会推送更多与ASO、ASM有关推文。