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短视频的快速崛起，让新一代“网红”逐步进入大家的视野，小泽发现同属于字节跳动旗下的抖音和火山小视频已经合并，抖音新的版本已经把直播作为一个主推功能，出于好奇，小泽今天从ASO的角度来分析，短视频手机直播APP在苹果Appstore中的榜单及搜索排名表现。

小泽通过在苹果Appstore中搜索“直播”获取近200个搜索结果（2020年3月24日数据），然后选取应用总榜（免费）前1500名的直播APP，接着根据筛选条件（主推短视频、直播业务），获得以下数据：

上述应用基本上属于三个分类：摄影与录像、娱乐、社交。

总榜排名可以用来评估每日新增用户量，可以理解为成长性，抖音、快手、微视排名最靠前，哔哩哔哩、火山极速版、斗鱼、虎牙也进入了应用总榜前100名紧随其后，抖音火山版、花椒、YY也在榜单前200名内，一直播、腾讯NOW、映客、皮皮虾、花友、95秀也都拥有一定的用户量。

奇怪，微视怎么排名这么靠前，真没玩过，抖音确实是经常刷的，果断下载微视，原来是腾讯的产品，流量就是有保证。还有一个有趣的事情是，快手、快手极速版、火山、火山极速版都发布了两款应用，小泽都注册使用了一下，发现账号是相通的，极速版是功能更精简的版本，这样操作会有两个好处：一是增加一个流量入口有利于引流，二是安全性也提升了，一个下架了，还有一个能用。

接下来，这些应用覆盖的搜索关键词有哪些，为了抓重点，我们选取排名前三同时搜索热度>6000的关键词（预估每日搜索量>1500）。

一、抖音短视频 – 记录美好生活

品牌词：抖音、抖音短视频、抖音极速版、tiktok、斗音（用户拼错）、抖音极速版app、抖音app、douyin（拼音）、titok国际版、抖音火山版、tick tock

竞品词：微信、快手、拼多多

行业词：拍照、拍照软件

因为产品线多和tiktok国际化，抖音短视频主要以自有品牌词为主，抖音关注的竞品词是微信（社交属性）、快手（直接竞争对手）、拼多多（难道以后要卖货？），行业词是拍照。

二、快手 – 看见每一种生活

品牌词：快手、快手直播、快手app、快手极速版、快手极速版赚钱

竞品词：抖音、火山小视频、支付宝最新版本、微视app

快手极速版赚钱（领现金、红包）应该是营销推广的返现策略，对标的竞品主要是抖音、火山小视频、微视app（很精准，就是行业前三）。

三、微视 – 发现更有趣

品牌词：微视、腾讯微视、微视app、微视频

微视目前只关注自有品牌词，属于防守型策略，和腾讯的风格很类似，闷声做产品。

四、哔哩哔哩 – 你感兴趣的视频都在B站

品牌词：哔哩哔哩、bilibili、bi libi li、b站、bi li bi li、哔哔哔哩、blibli、哔哩哔哩漫画

竞品词：acfun

可能因为名字的关系，用户联想了许多输入的方法，所以品牌词分布奇怪，特别是哔哔哔哩，念起来都很绕口。哔哩哔哩关注的竞品词是acfun，写到这里小泽突然明白，哔哩哔哩属于动漫视频的细分领域，而上述几位大佬面向的用户群体更加广泛。

五、火山极速版 – 小体积大世界

品牌词：火山极速版、火山小视频、抖音火山版、火山

竞品词：快手极速版赚钱、快看点

火山极速版应该也能赚钱，不然不会关注快手极速版赚钱，通过现金奖励的方式鼓励人拉人来获取用户，是一个已经被验证有效的方式，趣头条就是这么操作起来的，当然人来了得留得住才行，看新闻、新视频是一个通用需求，如何设计奖励机制培养用户习惯是一个难点。

六、斗鱼直播 – 大神主播热门手游尽在斗鱼直播

品牌词：斗鱼、斗鱼直播

竞品词：虎牙直播、虎牙、触手、cc直播、bilibili、企鹅电竞、yy直播

行业词：电竞、直播、直播软件、掌上英雄联盟

小泽使用过斗鱼，看过东北大鹌鹑的lol直播，斗鱼属于主推游戏的手机直播APP，名字精炼就是好，品牌词就是两个，关注的竞品也是和游戏相关，虎牙是实力相当的直接竞品，触手（和游戏大神组队开黑）、cc直播（玩网易游戏）、bilibili（弹幕番剧直播）、企鹅电竞（腾讯官方游戏直播）、yy直播（交友），行业词也优化的相当不错，电竞、直播、直播软件、掌上英雄联盟，精准！

七、虎牙直播 – 热门手游蓝光高清直播

品牌词：虎牙直播、虎牙

竞品词：斗鱼、斗鱼直播、qq游戏大厅、小黑盒、掌上wegame、qq游戏、快手小游戏、一直播、快手直播、wegame、触手、 cc直播

行业词：英雄联盟手游

虎牙名字和斗鱼一样精致，品牌词没有谐音，用户也不会拼错，虎牙侧重于关注游戏盒子（平台）多一些，比如qq游戏大厅、小黑盒、wegame，快手直播、快手小游戏（快手电丸）也是关注点，触手、cc直播和斗鱼一样同样关注，应该是行业最直接的竞品，一直播属于交友类，虎牙的行业词主打英雄联盟手游。

八、抖音火山版 – 更多朋友，更大世界

品牌词：火山小视频、抖音火山版、火山、抖音极速版、火山极速版、抖音极速版app、抖音app、抖音、斗音、douyin

竞品词：全民小视频（百度）

抖音火山版也是自有品牌词为主，关注的竞品是百度旗下的全民小视频。

九、花椒直播 – 漂亮人都在用的直播神器

品牌词：花椒直播、花椒

竞品词：好看（百度）、映客直播

行业词：聊天、美女直播、聊天交友软件、直播、美女聊天

花椒的关键词覆盖非常有针对性，主播“美女”、“聊天”，扑面而来的都是荷尔蒙气息啊，关注的竞品是好看（总榜100位），排名这么高？果断下载一个好看视频（百度旗下），有直播功能，而且内容非常丰富，马上安排观察一下：

好看视频除了品牌词，主要是行业词：视频聊天、小视频、短视频、视频播放器、美女直播，看到“美女直播”了就明白为什么花椒要关注好看了，直接业务竞争。

十、YY – 和主播连麦互动

YY主要是自有品牌词为主，关键词覆盖比较保守。

通过上述短视频手机直播APP的苹果榜单及关键词ASO分析，小泽发现除了对自有品牌词重点关注外，直接竞品的品牌词是优先考虑的，然后会选取相同用户群体的品牌词，最后根据产品定位、特色功能选取精准的行业词进行覆盖。