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当我们开始投放苹果ASA广告，后台会提供关键词的支出、展示量、点击量等数据（如下图所示），但无法追踪引流用户的注册、付费、留存等运营指标，如何衡量ASA广告带来的实际效果呢？

答案是借助Apple Ads归因API。

可能有的小伙伴会有问题，什么是归因？什么又是API呢？

归因（Attribution）是指采用标识符识别用户的转化路径，并判断其有效触点价值，说白了就是给用户打标签，然后看他干了嘛，广告主可以基于此来优化广告投放的效果。

API（应用程序编程接口）是用来提供应用程序与开发者访问的一组例程，而又无需访问源代码，或理解内部工作机制的细节。可以简单理解为和软件对暗号，然后系统给数据。

苹果ASA广告归因接入方法，就是在App中添加归因代码并启用，对接Apple Ads归因API，从而获取广告获客的用户信息，具体可以查阅官网介绍。

看上去很容易，实施起来并不简单。目前有两种实施方案：自建归因和使用第三方归因平台。

自建归因：App直接和广告媒体做数据对接，并进行归因。

第三方归因：App通过第三方归因平台处理数据统计业务。

自建归因需要一定的开发资源，要做数据后台、统计规则设计、报表导出等功能，而且通过ASA后台仅获得从展示到安装的数据，要想获得用户安装后在App内的事件数据，依然需要接入第三方归因平台。

苹果ASA广告归因框架包含两种：iAd和AdService。

iAd框架：适用于iOS14.3以下版本，需要用户允许使用IDFA。

使用流程：用户打开APP；客户端调用iAd框架；调用iAd框架获取ASA归因数据；发送ASA归因数据至服务端；发送激活日志至服务端。

苹果官网参考文档：

AdService框架：适用于iOS14.3及以上版本，不需要用户授权。

使用流程：用户打开APP；客户端调用AdService框架；获取临时token；使用token请求苹果后端获取ASA归因数据；发送ASA归因数据至服务端；发送激活日志至服务端。

苹果官网参考文档：

根据2022年1月统计数据，iOS 15.1、15.2是主流版本，相信iOS14.3以下版本量级会逐步减少，未来AdService框架会作为主要苹果ASA归因接入API，当然目前两种框架都可以考虑接入。