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随着智能手机的普及，移动互联网迅速发展，包括个人App开发者以及各行业巨头在内的有远见者，均开始着眼于移动终端应用，众多APP应用应运而生。各式各样App的出现，开始在人们的日常生活中扮演者越来越重要的角色，悄无声息的改变着人们的日常模式，包括休闲方式、阅读方式、生活习惯等等。

如此众多的App，在将智能手机应用市场化作一个红海的同时，也将App本身的竞争进一步扩大了，数百万的App挤在苹果和安卓的商店中，等待着被发掘。一个相同的功能，可能有几个，乃至几十个不同的App与你竞争，或者你的App功能称得上完备，制作算得上精良，但未在应用榜单上出现过，没被大众所熟知，那么等待着这款App的，只能是惨淡收场。

“是金子总会发光的”这句名言在这里是行不通的，要知道，成功的从来都只是少数，更多的是倒在成功路上的失败者们。在做好产品本身的情况下，做好推广也十分重要。只有被人所了解的App才是好的App，否则，和差的App没有区别，同样是失败者。

现在绝大多数手机用户都是通过应用商店来下载App。

一部分用户会直接搜索要下载的应用名称，而直接下载所要安装的应用，这就需要品牌营销，通过各种媒体广告推广，百度搜索排名优化等方式提高品牌知名度。

还有一部分用户会看应用商店中的推荐或排名来下载软件或者搜索关键词（如：理财、装修、购物等）来筛选想要下载的App。根据同业者经验，排名第一的下载率约是80%，每下一名下载率减半，另外App的标题、应用介绍、应用截图及评论星级对曝光率转换成下载量有很大的影响。这时想要自己的App下载量更大，排名就要更加靠前、覆盖的关键词更多、评论星级更高，这就是所谓的应用商店ASO优化。

除了ASO优化推广，还有很多App推广方式，线上的应用商店付费推广、应用内推、信息流广告推广，线下的媒体推广、人工地推、物料宣传，线下活动赠礼推广等等。各类推广的目标就只有一个——提高曝光率。那么话又说回来了，当一个App的曝光率有了，下载率跟着也上来了，若想留住用户，更重要的就是App本身的优秀了。