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据有关数据显示63%的应用下载是通过搜索下载的。对一款应用来说，搜索量不代表下载量，这中间有一定的转化率，我们如何通过有效的手段来提高产品的转化率呢？今天来讲讲影响转化率的一些因素。

一、关键词

通过搜索关键词来下载游戏和应用已经成为大多数用户的习惯，且这种方式带来的用户也趋于更精准、更有效，用户的留存和活跃度也相当不错。故，关键词的覆盖数优化以及关键词的排名优化就成为了 ASO 的重中之重。而在优化关键词方面，转化率：精准品牌词 > 特征词 > 相关热门其它品牌词 > 不相关词。

二、标题

一个好的标题，不仅有助于吸量，而且在 ASO 方面也会抢占先机。目前，苹果后台允许标题最多可设置 255 个字节，每个汉字占 3 个字节。

1. 标题中的关键词的搜索权重大于 Keyword，在这里使用最相关且最带量的词会给你带来意想不到的效果。
2. 不宜堆砌词语，尽量用有逻辑性的长句，否则会增加被拒的风险。
3. 不要在标题中盲目添加竞品词，这样很容易被拒或者被竞品举报。（如果非要添加，最好将其放到关键字域！不仅安全，而且能帮自家 App 从这些词里吸量。但前提是，在添加之前，一定要仔细研究哪些词带量效果比较好。

三、应用图标

应用图标在IOS展示中是用户在滚动下拉选择应用时看到的第一视觉元素，那么我们可以这样说，用户是否下载你的应用，第一个参考条件是，你的应用图标是否让用户看顺眼了?现在的用户可选择性太多，他们现在很娇贵，一个细节没做好，用户就可能与你擦肩而过。

关键词‘跑步’相关应用排名，首先用户不是设计师，他可能说不出来你这个应用图标好在哪里，但他可能会说第三个‘应用图标’比较亮眼。是的！第三款应用的图标其实很简单，选了一个较深的背景颜色，再在深色背景中以纯白色字母突出应用。站在用户的角度，我更容易被它的应用图标所吸引，而选择下载相对排名靠后的Keep。（当你有一定的品牌知名度后，这种转化优势将进一步扩大）

四、应用截图

其实在ASO优化排名因素中之所以有应用图标，应用截图，很大程序上是因为做好这些细节会产生更好的下载转化，而更好的下载转化又促进了相应关键词的排名。大家要注意的是，应用截图中的文案最好不要超过20个字，一般来说首张截图的文案不超过10个字，且忌小字繁复排版。

下面我们来看下面的两个例子：

QQ浏览器的首张截图，八字文案，中国风十足，讨好了知识份子，截图中截了APP推荐页的一角，如美丽女子犹抱琵琶半遮面的羞涩与神秘感。所截部分，突出了似乎是漫画的介绍，这又讨好了年轻一代兴趣。

高德地图的首张截图是16字文案，其直戳用户痛点，‘专业导航，节省流量’它没有像QQ浏览器一样，犹抱琵琶半遮面，而是直白的告诉用户，我是做什么的，在这一行很牛，且用我的软件不用担心流量，（主要功能、优势点）一张截图基本全告诉了用户，且截图正下方，还有它的品牌词。

从某种意义上来说，小编认为在第一张截图中放入品牌词，有助于您的ASO，退一步来说，即使用户没有下载你的应用，但他有可能会记住你的应用，（也许会有基于品牌词搜索的二次转化）。

五、应用描述

我们必须思考前三至五行的主要方案写什么，因为在IOS中，应用描述的关键词对排名影响非常小，因此我们的建议是，在描述中无需为了多加一些关键词而导致语句不通，特别是前五行描述里。

相关例子：

这两款应用在‘更多’之前的描述均超过五行。且套路都是差不多的哦，突出品牌、说明作用、数据说明受欢迎度，借明星之势再次突出产品欢迎度/以智能算法满足用户体验。

然后大家都注意到了，这两款应用在前五行中是有出现关键词的，如品牌词美颜相机，品牌词今日头条，还有关键词有自拍神器、资讯APP等。

当然，在ASO优化中，能够影响APP转化率的因素不只是这些，比如说用户评论，榜单排名、视频预览等都能够影响到转化率。而上面五项是影响到转化率的最大的因素。把上面五项做好了转化率也就不会太低。