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我们知道,在ASO优化中常规的关键词选择主要从三个方向展开，即品牌词、关联词、竞品词，且在这三者之中品牌词的下载转化率权重是最高的。品牌词作为App产品最重要的一个关键词，如果排名下降无论是对产品还是对开发者而言都是不小的打击。

1.机刷导致：机刷通常有两种情况，其一是开发者主动做过机刷操作被苹果发现，惩罚。其二是有些积分墙由于反作弊和一些技术手段的欠缺，没有完全排除掉机刷，这种就比较冤屈了，所以不能贪便宜。 大家都知道苹果对机刷的惩罚是很严重的，轻则降权，重则清词下架。一旦产品权重被降低，那么品牌词也就自然跟着下滑。

解决方案：通过积分墙，以小量、大量、正常量级去测试几个关键词（包括品牌词），看排名是否有变动。没有变动耐心等待，用积分墙持续的小量来养权重，否则就直接换包。

2.?品牌词被竞品“侵犯”：一般而言，App品牌词被竞品刷词的情况有两种，其一是品牌词被竞品添加到了标题之中；其二是品牌词的搜索结果Top1被竞品恶意霸占。这种“侵犯”其实就是竞品通过ASO渠道以CPA投放方式来优化或上架一款马甲包进行的一种流量劫持。直接导致的结果就是你的品牌词排名降低排在竞品之后。

解决方案：联系涉及侵权产品，要求对方主动停止侵权行为。若没有得到妥善解决，收集证据，在苹果开发者后台进行申诉。申诉链接：//itunesconnect.apple.com/，关乎这点苹果也会给予相应的警告甚至对其应用做下架处理。

3.被苹果标注处理：如果你的品牌词时日常用词或者常规行业词，苹果不认为这个词能对应你的产品，于是做标注处理了。还有一种情况就是这个词在你的应用转化上极差，也会被标注。

解决方案：看苹果的调整会不会恢复，或者cp的品牌宣传来挽救如果您有软著和注册商标，可以向苹果申诉。如果您有软著和注册商标，可以向苹果申诉。

4.更名导致品牌词下降：在App更新版本时更改的App名称，一般这种情况会导致品牌词的下滑，但也不必过于担心，做好日常的ASO优化工作，并通过其它品牌宣传来提升品牌词的排名即可。