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一、关键词从哪来

普遍观点认为，关键词来源可分为以下五点，分别是：

对于苹果是否会收录“应用详情描述”中出现频率搞得关键词，江南觉得还需要视情况而定。建议：撰写应用详情描述时，除了强调应用本身定位及功能外，首先考虑的是描述是否吸引自己，是否有助于提高下载转化。

至于通过评论刷关键词。苹果有相关机制，即在评论里出现频率高的关键词，会被判定并收录为该应用的关键词。你所看到覆盖2000+关键词的APP，均是由评论刷出。

 

 

二、关键词收录规则

 

 

每个新手在询问100字符关键词该如何正确设置时，多数攻略文章建议有两种：

 

优先设置低热度低竞争的长尾词：

所谓低热度、低竞争长尾词，是后期优化关键词排名时的策略，而非在初期设置关键词就开始考虑。关于这一点，你也能从“分词”“组词”规则中明白。

你提交的多个高热度高竞争的关键词，由于“分词”“组词”机制，自然会被重新组成低热度低竞争的长尾关键词。

从概率上讲，大部分低热度低竞争的长尾词是由不同关键词组合而成，因而由于“分词”“组词”机制的存在，寸土寸金的100字符关键词，无须再浪费字符用于设定可被组词生成的关键词上。

 

关键词之间用逗号/空格分隔：

当设置100字符关键词时，苹果给的建议亦是“一个或多个关键词，用以描述您的 APP。关键词将使 App Store 搜索结果更加准确。关键词之间用英文逗点分隔。”

但，当你得知苹果私下里又制定了“分词”“组词”规则后，你是否还会延续此前规则，遵守“关键词之间用逗号分隔”的准则呢？

换个角度思考，你所填写的“逗号”或者“空格”，能拆分、能与其他关键词组合成新的关键词吗？

答案不言而喻。

对此，有人猜想猜想：中英词汇构成与语境差异。但目前没找到好吃又适用的栗子，故无从验证。

 

三、实践是最好的摸底

总结以上，我们大抵已知道苹果关键词来源及主要收录规则了。接下来聊聊实践及经验。

1. 标题

就目前市面上的APP而言，多数采用的策略是把副标题定义为关键词堆砌。此前某FM占满255字符的牛皮癣式副标题即为一例。虽然期间苹果针对副标题做过相应规定，但对于此类APP而言，不过是255字符被缩减而已。是否读得通顺，是否能对用户起到一定引导、介绍作用，则未曾考虑到。

有意思的是，此类APP在堆砌关键词时，喜欢用“逗号”分隔关键词，小心翼翼地避免被苹果判定为关键词堆砌，而遭拒绝。可是，“逗号”真的有必要吗？

由于副标题在搜索中权重最高，所以我们在撰写时会先列出高热度高竞争度的关键词做参考，而后制定撰写要求：

 

2. 100字符关键词

讲解100字符关键词如何设定，更多是基于“分词”“组词”的实操总结。

由于“分词”“组词”机制，在选定100字符关键词时，即可先行剔除已确定的关键词（副标题、团队公司名）。无需考虑关键词热度与竞争度，依据“行业词”“行为词”“竞品词”将此类关键词列至150-200字符左右。由于此类文章较多，这里就不再赘述关键词选取的第一步了。

 

3. 解析收录规则

解析组词规则

在第一步选取的关键词里，可以确定第一批选定的“行业词”绝大多数是2个字符（这里，苹果有定义1字符=1汉字），也有例外比如3个字符。在汉语语境下，这批词我们称之为“词语”-“语素”。

“语素”，最小的语法单位，它无法分解成更小的有意义单位。苹果的“组词”规则始于“语素”，终于“词语”。词语是语素高一级的语言单位，由语素构成。

 

解析分词规则

若说组词涉及到汉语语法，需要理解与消化，那分词则更多需要的是实际操作与比对。换句话说，苹果分词并无可规律可言。

苹果关键词收录原则，对开发者而言，仍旧是黑洞一片。无论开发者是否确切明白“分词”“组词”规则，都不重要。因为，所想要的答案与结果一定藏匿于实践中。

 

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