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分享，这是一个再简单不过的功能，网站上有这个功能，手机上也有这个功能，我们只要动动手指，把我们想要分享的文字和图片传到相应的分享平台就可以了。但是作为一名运营推广人员，我们这样做就可以了吗？但是之后的分享率、打开率、转化率，我们就不管了吗，这一切就靠运气？

分享，在我们运营推广人员的眼里，能做的不止这些，能做的事情还有很多，我们不应该只靠运气。

一、工欲善其事，必先利其器

要分享，自然要先了解主流分享平台的分享格式。分享格式的组成部分主要有标题、内容、图片。

下面以分享网页的形式，看看个各社交平台的分享格式（以iphone5s为例）

二、接下来再谈分享率的事

首先，先统一一下分享率的概念：用户看了文章或发表了文章，向微信、微博、QQ等社交平台分享的数量比。

用户看了文章或者发表了一篇文章，和用户分享到社交平台之间并没有必然联系。用户为什么会分享文章？就要弄懂用户分享行为背后的动机。用户分享文章后，用户会获得什么？其他用户给予的称赞、鼓励、自身情感的抒发…总结起来就是–心理上的满足。当分享的行为能带来心理上的满足感，这样就能极大的刺激用户去分享。

哪些分享的主题又会比较容易满足用户心理上的满足感呢？炫耀、情感表达、刷存在感等等。

三、现在再论打开率

分享率更多是源头的事，也就是激发作者产生内容。现在有了内容，那如何才能吸引读者打开阅读呢？能做文章的只有分享格式中提到的那张图和那句话了。

我们先说图片吧，条件反射想用的图片有两个，一个是文章的第一张图片，第二个是应用的LOGO。使用文章图片，内容和情境更相关一些；使用LOGO，除了邀请的情况下，比较合适，大部分是不适合的。大部分应用都是使用这两种思路，中规中矩，不够突显。

图片的话，还有第三个选择，就是对应分享平台的用户头像（即分享到微信的话，使用微信头像）。这样的做法的好处是什么？第一、双重肯定代表强调，两张微信头像的图片，增强了信息的可信度。第二、还是可信度的增强，角度不同，作者用微信在那个平台注册、使用并分享了内容；直接的联想是，我是否也用微信注册一下？用微信注册应该还是比较安全的，因为作者也注册使用了，等等。

再说文字吧，基本会使用文章的头一句。这样真的会吸引你到你去看吗？由于字数的限制，一句话被截断后，就不知道是什么了？有人会说你：不好奇他说了什么吗？真的？

分享平台的文字限制和百度广告还是有点蛮像的，也是两行的文字，十来个字的限制。此处也是可以借鉴的，文字中一定要出现有号召性的短语，比如：马上、立刻等等，看到这样的短语是否有种打开看看的欲望？广告中常用的号召性短语的技巧，同样适应于此。由于文章的情境在短短的十来个字无法完全塑造出来，只能对文字进行改造，增加号召性的短语来吸引用户打开了。

四、最后再说转化率

所有的东西都是围绕最终的转化率来说的，转化率其实还是蛮简单的，你用什么来吸引你的用户，就用相关的内容展示给用户就对了。如果你使用美女图片来吸引用户打开，可是你的内容完全和美女无关，你觉得这样的流量和打开，会有高转化吗？

总结：

作为一枚运营推广人员，我们要了解社交平台的分享格式，满足该平台用户的心理需求，这样才能提升用户的分享率，使用用户的头像，让我们成为他们中的一员，带上有号召性的文字，才能提升用户的打开率，把自家APP相关的东西展示给用户，才能提升用户的转化率。只有这样我们才能让用户分享你的内容，最终达到APP自然用户的增长。